Este importantă geanta de cumpărături sau produsul din geantă?Pentru proprietarii de mărci care se confruntă cu„Gen. Z”— (persoane născute în era internetului)afaceri, răspunsul este probabil primul.
Odată, geanta de cumpărături era doar un accesoriu la achiziție: un pachet de unică folosință cu funcție de transport pe distanțe scurte și o comoditate la îndemână pentru a cheltui cincizeci de cenți pentru a câștiga laudele consumatorilor.
Cu toate acestea, pe măsură ce tinerii consumatori „Gen Z” devin rapid forța principală, din ce în ce mai multFMCG—(Bunuri de consum cu mișcare rapidă)mărcile își dau seama de atractivitatea „marketingului sacului de cumpărături”.
Cheltuiește câțiva cenți până la câțiva dolari la un cost foarte mic și folosește fluxul de oameni mobili pentru a răspândi povestea mărcii plină de tensiune vizuală pe străzile și aleile orașului „gratuit” - în standul de publicitate al mărcii,
inițial a fost echipat doar cu „screening” În prezent, pungile lor de cumpărături se mișcă în liniște din „din culise în față”, devenind prima „intrare cognitivă” pentru mulți trecători care transformă fanii în brand.
De exemplu, IKEA este lider în marketingul pungilor de cumpărături.Această pungă țesătă din plastic, care inițial nu are detalii și este ieftină, a devenit „prima alegere” pentru gospodinele din diverse comunități pentru a ridica mărfuri atunci când merg la cumpărături din supermarketuri, datorită folosirii culorilor „mai puțin obișnuite” și a dimensiunilor foarte mari. .Prin reutilizarea continuă a pungilor de cumpărături, costul extrem de scăzut al IKEA a dat un sentiment de existență numărului mare de consumatori din clasa de mijloc din Europa și Statele Unite.
Există un concept de „ciocan vizual” în teoria marketingului.Așa-numitul ciocan vizual este de a exprima și prezenta conceptul mărcii, valorile de bază și principiile de design definite inițial în limbaj și text prin mijloace non-verbale (de obicei vizuale).
IKEA a susținut întotdeauna conceptul de „protecție a mediului și simplitate” în viața de acasă.Această geantă de cumpărături, multifuncțională și rezistentă, de culoare albastru-marin, folosește „elementele vizuale” potrivite pentru a asimila într-una singură toate tipurile de mobilier de casă IKEA cu diferite stiluri.„Stil IKEA”.
Mai târziu, rutina IKEA a fost imitată de marile mărci de lux precum Gucci și Chanel: un logo strălucitor a fost imprimat pe geanta de ambalaj și s-a legănat pe umerii iubiților modei din diverse cercuri de afaceri.Acest mod de „postarea logo-ului” folosește în mod inteligent vanitatea naturii umane și deblochează funcția proeminentă a pungii de cumpărături ca „carte de identitate mobilă”.
Odată cu dezvoltarea rapidă a diverselor industrii, multe mărci au început să creeze imagini unice de ambalare a mărcii pentru a realiza bucla închisă a „marketing-ului IP pentru sac de cumpărături”
LeLeCha — O nouă marcă de ceai din China.În concurența cu alte mărci de ceai, tot mai mulți clienți sunt atrași să plătească pentru el actualizând constant pungile creative de cumpărături.Lele Tea și-a dezvoltat treptat propria putere IP originală, combinând caracteristicile culturale ale diferitelor părți ale Chinei și co-branding cu alte mărci.
Oamenii depind de haine, iar frumusețea depinde de machiajul strălucitor.Același lucru este valabil și pentru toate tipurile de produse.Cu excepția calității bune, trebuie să aibă și ambalaje frumoase.Mai ales în era mărcii, genți de cumpărături au, de asemenea, capacitatea de a îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii și rolul de valoare adăugată.Se poate imagina că, în epoca actuală a economiei mărfurilor, atunci când consumatorul final alege un produs, nu va acorda atenție numai produsului, ci va acorda atenție și ambalajului exterior al produsului.O pungă de cumpărături sau un ambalaj unic și atrăgător pentru produse, pe lângă creșterea vânzărilor, poate crește, de asemenea, valoarea mărfurilor de mai multe ori, permițând consumatorilor să formeze dependență de marcă și adezivitatea utilizatorului.
Ora postării: 28-nov-2021